Seminario Taller de

MARKETING CULTURAL

FUNDAMENTACION

El crecimiento del sector de instituciones culturales, ha generado la necesidad de desarrollar estrategias específicas hacia los diferentes públicos de interés. El marketing cultural, es hoy una herramienta esencial para optimizar la gestión y el sustento de toda institución vinculada a la cultura.

OBJETIVO

El objetivo del seminario es la capacitación de dirigentes de la cultura en temas específicos de marketing que se orientan a optimizar el desarrollo, la oferta, la difusión y animación cultural.

DIRIGIDO A

Directivos, secretarios, consejeros, curadores de entidades sin fin de lucro tales como fundaciones culturales, asociaciones de amigos, museos, bibliotecas, centros culturales, etc.

PROGRAMA ANALITICO

MODULO I : MARKETING Y CULTURA

El mercado de la cultura y el consumo cultural
Definición de marketing cultural
Públicos y mercados
Conceptos de segmentación, diferenciación y posicionamiento cultural
Clasificación de las organizaciones culturales

MODULO II: OFERTA DE SERVICIOS, DEMANDA E INTERCAMBIO CULTURAL

Concepto y características del servicio cultural
Dimensiones del proceso de servucción
Servicio base y servicios periféricos en instituciones culturales
Concepto de valor percibido y valor agregado cultural
Estrategia de fundraising institucional

MODULO III : DISTRIBUCION Y PROMOCION DE LOS SERVICIOS CULTURALES

Tipos de redes de distribución de servicios culturales
Problemas y oportunidades de las redes de distribución
Mecanismos promocionales adecuados para los servicios culturales
Estrategias de marketing directo institucional
Investigación de imagen y posicionamiento de la institución cultural

MODULO IV: TALLER DE APLICACION Y ESTUDIO DE CASOS

Aplicación de herramientas aprendidas en casos de discusión grupal y conclusiones grupales